主播虚假宣传，责任到底该谁扛？主播虚假宣传谁承担责任

直播带货如火如荼，主播一句“全网最低价”“明天就涨价”，消费者便蜂拥下单，可当商品货不对板、质量堪忧时，大家才发现：所谓的“良心推荐”不过是夸大其词的虚假宣传，主播虚假宣传,法律责任究竟由谁来承担？

主播本人难辞其咎，根据《广告法》和《电子商务法》，主播在直播中扮演“广告代言人”角色，如果明知或应知宣传内容虚假仍进行推广，就需与商家承担连带责任，即便是“不知情”，一旦消费者因虚假信息受损,主播同样可能被追责。

商家（品牌方）是虚假宣传的第一责任人，商品信息由商家提供，主播只是“传声筒”，若商家刻意隐瞒问题、提供虚假素材,商家必须承担主要赔偿义务。

直播平台也负有监管义务，平台若未对主播资质、商品信息进行必要审核，或发现违规行为未及时制止,同样需承担补充责任。

现实中，责任划分往往错综复杂：主播说是“商家给的脚本”，商家推卸给“主播自由发挥”，平台则以“技术中立”为由置身事外，消费者维权时，常常面临举证难、周期长、成本高的困境。

面对这种情况，建议消费者不要单打独斗，要保留直播录屏、订单截图、聊天记录等证据；可以寻找专业团队协助处理——比如专注消费维权的律师或法务机构，他们能厘清各方责任链条，通过行政投诉、发函、诉讼等方式高效追责，甚至支持集体诉讼,让虚假宣传者付出应有代价。

直播间不是法外之地，每一个“家人们”喊得亲热的主播，背后都有一条清晰的法律红线，当权益受损时，果断维权，必要时请专业团队出手,才是对自己最好的保护。